Um anúncio oficial da Calvin
Klein divulgado nesta terça-feira aponta mudanças. A grife revelou que passará
por uma reformulação e as mudanças começam logo no segundo semestre deste ano,
quando as linhas de acessórios (incluindo os relógios e joias) e roupas
(incluindo jeans e underwear) serão renomeadas para simplesmente Calvin Klein,
sem a abreviação "CK" que carregavam. Essa primeira mudança é parte
da estratégia para unificar as submarcas, conforme informou a Vogue.
— Acreditamos que este processo
de rebranding e o esforço que estamos fazendo para melhorar nossas roupas e
acessórios irão beneficiar a imagem da grife e colaborar com a expansão do
estilo da Calvin Klein pelo mundo — comentou Tom Murry, CEO da marca, ao WWD.
A linha principal, Calvin Klein
Collection, seguirá com o mesmo posicionamento "premium" e as
fragrâncias manterão a nomenclatura. Desta forma, o conhecidíssimo CK One
continuará sendo o CK One.
O início desta transição foi em
novembro de 2012, quando a PVH Corp – que adquiriu a Calvin Klein em 2003 – se
associou ao Warnaco Group, responsável pelo licenciamento das linhas denim e
underwear. O acordo foi avaliado em US$2.9 bilhões (cerca de R$ 6 bilhões) – a
maior aquisição da indústria de moda no mesmo ano.
Fonte:
Donna ZH
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