Livro "O Império da Beleza" revela o marketing por trás da construção de gigantes do mercado

Mercado que deve movimentar R$ 36 bilhões apenas no Brasil em 2013, a beleza ganha um retrato preciso de sua indústria no livro O Império da Beleza, do jornalista e escritor britânico especializado em branding e mídia Mark Tungate, já nas livrarias.

Após um breve resgate histórico dos cuidados com a estética na antiguidade, passando pelos banhos romanos ao uso do rouge no século 19, o autor passa a contar a história por trás de gigantes como L'oréal, Natura, Avon, Estée Lauder, entre outras. Ao final de cada capítulo, Mark retoma os principais pontos apresentados no box “Dica de Beleza”, facilitando a recordação dos fatos.

A trajetória pessoal de ícones como Helena Rubinstein, Elizabeth Arden e Charles Revson, fundador da Revlon Neil Enamel, também tem destaque no livro, que ao analisar as técnicas de marketing e branding aplicadas pelas gigantes do setor traça a evolução do mercado da beleza e como ele mudou a relação das pessoas com a estética, sem deixar de pensar no futuro dela, já discutindo a influência dos blogs. 

Fonte: Chic

História do perfume é recontada em livro através de miniaturas

Bernard Gangler, ex-diretor de uma empresa de perfumaria e especialista em frascos para colecionadores, agrupou um repertório de cerca de 1.500 fragrâncias em formato mini na obra francesa "Miniatures de parfum de collection de 1800 à nos jours" ("miniaturas de perfumes de colecionadores de 1800 ao dias de hoje", em tradução livre), que será lançado em meados de outubro na Franca pela Editions du Chêne (49 euros).

No livro, o autor conta a história da perfumaria usando como apoio as diversas miniaturas de fragrâncias de grandes marcas, inclusive frascos muito raros.

Do mais antigo, que data de 1792 ao mais recente, criado em 2013, os amantes da área poderão conferir miniaturas da Chanel, Guerlain, Lancôme, Jean Patou, Christian Dior e até Cartier.

Ao longo das páginas, os leitores apreciarão igualmente fotografias assinadas por Brice Agnelli, documentos iconográficos e até cotações de valores de cada unidade.

Bernard Gangler também apresenta conselhos e bons endereços para quem deseja tornar-se um colecionador de perfumes em miniatura.

Fonte: UOL

Just Me: autobiografia de Roberto Cavalli chega às livrarias

Abra espaço na sua biblioteca fashion. Just Me, biografia de Roberto Cavalli, foi apresentada oficialmente nesta segunda-feira (16.09), com a presença de Matteo Renzi, prefeito de Florença, berço do estilista. O livro, que chega às livrarias italianas nessa terça-feira (17.09), traz histórias pouco conhecidas do designer, entre eles a morte de seu pai, executado pelo exército alemão quando Cavalli ainda era criança. Just Me mostra como esse e outros episódios refletem ainda hoje em sua vida.

Rei das estampas animalier e um dos mais conhecidos nomes da moda italiana, Cavalli, ironicamente, não se considera um estilista. “Nunca fui capaz de esboçar uma silhueta”, afirma. Mas sabe exatamente o que quer de um look: "Um vestido tem que mudar a vida de uma mulher".

No livro, ele abre espaço para sua vida amorosa: "A maioria das pessoas me imaginam cercado por modelos com uma garrafa de champanhe", escreve o designer, que é casado com Eva Cavalli desde 1980.

Fonte: Vogue

Ano a ano, livro mostra um século de moda no Brasil e no mundo

Saiba quando as pernas “ficaram de fora” pela primeira vez e quando nasceram o sutiã e a minissaia. Confira também quando ícones como os tênis Keds e as lojas Pernambucanas foram criados

O professor e historiador de moda João Braga lançou neste mês o livro “Um Século de Moda” (R$ 30), com 120 páginas, prefácio de Gloria Kalil e patrocínio do site de e-commerce Lets. A publicação, com 120 páginas, traz o que o autor, que assina outros sete livros sobre moda, pinçou de mais relevante entre os anos 1901 a 2000. “Quis tirar a moda do ambiente da autorreferência e criar uma interface com outros fatores, como arte, cinema, história”, disse ao Terra.

O projeto, já pensado há alguns anos por João Braga, tomou forma durante as festas de fim do ano passado. A Lets gostou do projeto e fecharam acordo em janeiro. “Escrevi em um mês e meio”, contou João, também responsável pelo projeto e ilustração da capa. Cada página do livro é um ano, onde o professor coloca, de acordo com sua perspectiva, o que mais relevante aconteceu na moda. E aí entram desde a influência da art noveau (1901) às tribos urbanas e o pluralismo da moda (2000).

No meio disso tudo, descobre-se, por exemplo, que o permanente de cabelos foi criado em 1906 e por que o termo pin-up surgiu com o fim da Segunda Guerra, em 1945. “Inseri também fatos sobre a moda brasileira, como a abertura das Casas Pernambucanas, em 1908, a importância de nomes como Zuzu Angel, a primeira a colocar a moda brasileira no contexto mundial (1970), com lançamento de coleção em Nova York. 

Santos Dumont (que pediu a Cartier um relógio de pulso para seus voos, em 1904), Fenit, Dior, Hippies, Morumbi Fashion (semana de moda brasileira lançada em 1996 por Paulo Borges, que só em 2001 passou-se a chamar São Paulo Fashion Week), Chanel, Yves Saint Laurent, a novela Dancin’Days, a era Eduardiana, as guerras, a patente do sutiã também passeiam nas páginas, cujas tipologias dos títulos mudam de acordo com cada década.

Fonte: Terra

Frases infames de Lagerfeld vão virar livro que chega às lojas em setembro

Os comentários ácidos de Karl Lagerfeld já são tantos e com tão diversos alvos que uma editora francesa resolveu juntar tudo e publicar em um livro. Prometido para setembro, Le Monde Selon Karl, ou O Mundo Segundo Karl, será lançado pela Flammarion com ilustrações de Charles Ameline que darão vida a oitenta frases proferidas pelo estilista ao longo dos anos.

Entre as pérolas, seu imutável posicionamento a respeito das calças de moletom que vira e mexe voltam à moda: "São um sinal de derrota. Você perdeu controle da própria vida se comprou calças de moletom".

Entre os famosos criticados, nem a cunhada do príncipe William se safou. "Gosto de Kate Middleton, acho que ela tem uma boa silhueta e é a garota certa para esse menino. Gosto desse tipo de mulher, desse tipo de beleza romântica. Por outro lado, a irmã dela não dá, não gosto do rosto dela. Ela deveria mostrar somente as costas", disse sobre Pippa Middleton em certa ocasião. Outra vítima foi o artista Andy Warhol, que levou um "fisicamente ele era bem repulsivo".

Fonte: Vogue